Semalt: velocidade do conteúdo e por que é importante para os profissionais de marketing


Especialistas em SEO da Semalt Explique que medir a velocidade do seu conteúdo é uma atividade importante para qualquer site. Isso é particularmente importante se você deseja obter informações valiosas e acionáveis ​​para melhorar sua estratégia. Qualidade em vez de quantidade, essa tem sido a mensagem do SEO. Ter 10.000 artigos ruins em seu site só custaria dinheiro, sem trazer nenhum retorno.

Embora isso seja verdade, também é importante observar sua posição em relação à concorrência. Ter 5 conteúdos de alta qualidade em seu site é ótimo, mas ter 10 conteúdos de alta qualidade é melhor. É por isso que é bom saber a quantidade de conteúdo que está sendo criado para o seu site e sua concorrência.

Por exemplo, digamos que você crie conteúdo de alta qualidade uma vez a cada duas semanas ou mensalmente. Sua concorrência, por outro lado, está criando pelo menos dois conteúdos de alta qualidade ao mesmo tempo. Em comparação, outro concorrente está criando 4 vezes a quantia ao mesmo tempo.

Quem você acha que ganha?

O site que cria o conteúdo de mais alta qualidade ganha. E você quer vencer, não é? Uma coisa engraçada sobre a indústria de SEO é a capacidade de marcar as coisas como más. Você sempre ouve as pessoas dizerem quando você faz muito ou pode causar mais danos do que benefícios. O que eles falham em dizer é que, com o SEO, se você puder fazer mais e corretamente, terá feito o melhor possível para o seu site.

Ter o máximo de conteúdo de alta qualidade possível para o seu site é incrível. Isso fornece às suas páginas da web e ao site inteiro mais palavras-chave para classificação, mais informações e uma ampla gama de outros benefícios. É por isso que a velocidade do conteúdo é tão importante.

O que é velocidade de conteúdo?

A velocidade do conteúdo é simplesmente medir a quantidade de conteúdo que uma marca está publicando durante um determinado período. Quando você deseja comparar a velocidade do seu conteúdo com a de seus concorrentes em um determinado período, você simplesmente mede quanto conteúdo todas as partes publicam em um determinado período.

Por que a velocidade do seu conteúdo é importante?

Há vários benefícios em saber a velocidade do conteúdo, mas isso depende do ponto que você está tentando fazer. No entanto, aqui estão algumas vantagens universais.

Você pode exigir mais recursos.

Uma vantagem dessas informações é que podem ser desenvolvidas para obter mais recursos, produzindo conteúdo que seus leitores possam ler. Os executivos odeiam perder, mas adoram estar à frente de seus concorrentes. Quando você estuda, a velocidade do seu conteúdo é uma ótima maneira de provar aos seus executivos que você precisa de mais recursos para produzir um conteúdo melhor. Apesar de que seu objetivo ao fazer isso é alcançar, ultrapassar ou continuar à frente da concorrência.

Você pode determinar os recursos de sua competição.

No lado oposto de argumentar para que mais recursos sejam desviados para o seu departamento, você também pode fornecer aos executivos informações úteis sobre como suas competições estão se defendendo. Isso não é difícil de descobrir, pois mais conteúdo provavelmente significa que algo está acontecendo lá, fazendo com que eles melhorem. E menos conteúdo significa que as coisas não são tão boas quanto antes. Isso ajuda você e sua equipe executiva, pois eles começarão a ser uma fonte crítica de informações. Você também pode determinar se uma empresa tem uma equipe grande ou pequena, caso contrate freelancers ou uma combinação de ambos. Essas informações podem ser de grande utilidade para você no planejamento de sua abordagem.

Estimando o custo do conteúdo

Usando essas informações, você pode estimar o orçamento de conteúdo de seus concorrentes e quanto isso vai custar a você internamente. Embora seja apenas uma estimativa, dá uma imagem clara que você provavelmente gastará se planeja fazer o programa de conteúdo que deseja executar.

Sua equipe de negócios pode então encontrar uma abordagem que pode ajudá-la a trabalhar com seu orçamento.

Como calcular a velocidade do conteúdo

Calcular a velocidade do conteúdo pode ser bastante simples ou complicado. Em suas formas mais simples, isso poderia ser feito usando apenas algumas ferramentas padrão às quais a maioria dos SEOs tem acesso, como SEMrush e screaming Frog. Para este método, aqui estão algumas etapas.

A primeira coisa que você gostaria de fazer é obter as páginas de Blogs/Artigos que existem no site. Tudo que você precisa fazer é entrar no SEMrush, filtrar os URLs das páginas usando a função de filtro de URL. Uma vez feito isso, você exporta a lista final. Calcular a velocidade do conteúdo é tão importante que temos um artigo inteiro dedicado a explicá-lo.

Em seguida, você pega esses URLs e os coloca em um Frog gritando e configura uma extração personalizada. Isso puxa as datas de publicação do conteúdo dessas páginas. Você pode então analisar com que frequência os conteúdos estão sendo criados para o site em diferentes períodos.

Aqui estão alguns dos tipos mais populares de extração para data de publicação por meio de XPath e RegEx:
  • Metadados
  • Esquema de artigo
  • Esquema de postagem de blog
Embora isso não abranja todos os sites, navegar nesses sites para ver como as datas de publicação são tratadas não seria tão difícil. Você também pode configurar a extração personalizada a partir daí. Assim que o rastreamento for executado pelos URLs, você terá uma lista das datas de publicação.

Isso ajuda você a ver a quantidade de conteúdo que está sendo criado há algum tempo.

Nota: você deve tentar puxar o autor do artigo, se disponível durante este processo, discutiremos mais tarde neste artigo.

Você pode repetir esse processo para todos os seus concorrentes para ter um banco de dados detalhado de suas métricas de velocidade e comparar quem está ganhando e perdendo no momento. Para ter uma análise mais detalhada, você pode examinar outras métricas, como contagem de palavras. Com isso, você verá a duração de cada conteúdo e o custo estimado gasto em cada página de conteúdo.

Os gastos deles são um indicador claro de quanto você precisa gastar para competir. Para fazer isso, tudo que você precisa é manter os ouvidos atentos para saber o custo estimado de um freelancer. Com essas informações e o número de palavras no conteúdo, você pode calcular o valor médio que sua concorrência gasta em conteúdo.

Dessa forma, você pode se preparar com as ferramentas certas para vencer sua concorrência. Você também sabe qual é o valor mais eficaz para o seu orçamento.

Se você seguisse o processo corretamente, seria capaz de mostrar que, dentro de um determinado período, o seguinte:
  • O número de novas páginas criadas.
  • O número médio de páginas criadas semanalmente.
  • A contagem média de palavras do conteúdo
  • O custo de produção de conteúdo
Esses são parâmetros que você pode usar para estimar sua posição em relação à concorrência para seus clientes e membros do conselho. Você também pode planejar como seu programa de conteúdo precisa ser estruturado se você jogar para influenciar os usuários da Internet. Agora você pode moldar cuidadosamente a estratégia perfeita para vencer ou competir com outros sites.

Quando você estiver pronto para dar um passo adiante, poderá ter uma boa idéia de como são as competições de escritores e equipes de SEO. Com essas informações analisadas cuidadosamente, você pode criar um perfil vívido de como outras equipes estão estruturadas.

Outro caminho é visitar o LinkedIn e procurar pessoas manualmente. Pense nisso como uma forma de cálculo especial. Pesquise por "Conteúdo", "SEO", "redator" em seus títulos para ver quem aparece. Com isso, você obtém uma imagem clara da aparência das outras equipes.

Conclusão

Poucas pessoas se preocupam com a velocidade do conteúdo. No entanto, é uma ferramenta pequena, mas poderosa. Todo mundo está muito preocupado em como criar conteúdo de qualidade e em continuar fazendo isso.

Muito poucos sites e organizações dedicam tempo para verificar quais tipos de conteúdo estão em seus sites concorrentes e quanto conteúdo é produzido em um determinado período de tempo. No entanto, essas empresas estão procurando maneiras de obter essas informações críticas. Sem saber, ele sempre os encarou.

Descobrir a velocidade do conteúdo consome tempo, sem dúvida, mas compensa todo o tempo e esforço investidos em sua produção. As informações que ele fornece são tão importantes que seus benefícios são enormes para sua empresa.

Durante todo o processo, você obteve muitos pontos de dados diferentes que precisarão ser classificados para fornecer o ouro que contém. Normalmente, o esforço requer geralmente depende de quão profundo você deseja ir. Não se trata apenas de criar ótimo conteúdo; você deve tentar criar esse conteúdo não apenas para corresponder, mas superar sua concorrência. Ajudaria se você se esforçasse para criar um conteúdo tão bom quanto sua concorrência, que está ganhando para obter parte do tráfego convencional que têm. Com consistência, você será capaz de se manter à frente deles a longo prazo.